Marca Empleadora: Beneficios y Claves para Atraer Talento
Hoy vamos a hablar sobre 5 ventajas de tener una marca empleadora fuerte. Una marca empleadora es la manera en que las personas conceptualizan tu empresa en términos laborales.
Tiene que ver con diferentes elementos como qué tan atractiva es tu empresa para trabajar ahí: qué se dice de la empresa, qué expresa la empresa hacia el mercado laboral sobre trabajar ahí, qué dicen los colaboradores que ya laboran en ella, qué transmite la empresa en términos de clima organizacional, productividad y compensaciones. Es decir, qué ofrece la empresa a sus colaboradores y futuros colaboradores.
Importancia de una Marca Empleadora Fuerte
Cuando hablamos de una marca laboral fuerte, estamos ante un activo más de las empresas que debe ser gestionado si quieren atraer el mejor talento posible dentro de su mercado laboral. Es por eso por lo que una marca laboral no debe dejarse al azar.
Si bien podemos decir que todas las empresas tienen, en cierta forma, una marca laboral, no todas la trabajan de la misma forma ni todas las marcas laborales son vistas de forma positiva por el mercado laboral.
Es posible decir que aquellas empresas que han trabajado en su marca laboral a partir de una estrategia, un plan, preocupándose por sus colaboradores y uniendo esta preocupación con la productividad de la que son capaces, tienden a tener mejores resultados en términos de competitividad, productividad y entorno organizacional.
¿Qué caracteriza a una empresa con una marca laboral fuerte?
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1. En primera estamos ante una empresa que ofrece sueldo, prestaciones y en general esquemas de compensaciones que no solo cumplen con la ley sino que están por arriba del mercado laboral.
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2. Además, son empresas que tienen un ambiente organizacional favorable y que han logrado construir una cultura organizacional identificable y homogénea.
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3. Tienen oportunidades de desarrollo y carrera y suelen ser ambicionadas por talento que desea establecerse y crecer en una empresa.
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4. Además, tienen elementos de identidad fuertes que generan sentido de pertenencia por parte de los colaboradores.
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5. Son empresas conocidas por respetar y defender los derechos de sus colaboradores, pero al mismo tiempo por ser estrictas en el cumplimiento de sus procesos, normas y políticas.
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6. Y, sobre todo, son empresas que entienden el impacto que tiene todo esto en su rentabilidad y han logrado aprovecharlo
¿Qué ventajas tiene contar con una marca empleadora o laboral fuerte?
Acceso al Mejor Talento
Aquí habrá que preguntarnos si nuestra empresa está preparada para atraer al mejor talento en un mercado cada vez más competitivo, donde las empresas se pelean por los mejores; las personas con las mejores competencias, habilidades y valores.
No es de esperar que estas empresas ofrezcan mayores incentivos para que estas personas trabajen con ellas. Las que se han dado cuenta de esto y han logrado entender que, a mejor calidad de talento más competitivas y productivas son, están en otro nivel.
Por lo tanto, no van a dudar en ofrecer los salarios, prestaciones y las condiciones laborales más atractivas en el mercado laboral, dentro de lo que sus planes de rentabilidad permitan, para hacerse con talento que les garantice a lograr esos objetivos de rentabilidad.
Genera mayor identidad
Una marca empleadora fuerte genera en los colaboradores mayor orgullo por pertenecer a la empresa, y un deseo de los que no trabajan en ella de poder hacerlo.
La identidad que se traduce como un sentido de pertenencia tiene efectos positivos en la organización del trabajo, en la formación de equipos, la comunicación y respaldo entre los colaboradores de la empresa.
Inclusive puede decirse que esta identidad nace en el talento que desea trabajar con nosotros y aumenta en los procesos de atracción de talento.
Mejora la asimilación cultural
En relación con lo anterior, las personas que quieren trabajar con nosotros van a empezar a emular o tomar como referencia nuestra marca, nuestra empresa, nuestros valores, y esto facilitará mucho la manera en la que se asimilen una vez estén con nosotros.
Si tomamos el caso de Google, podemos ver la cantidad de personas que sueñan con trabajar ahí y desde antes adoptan sus valores y cultura organizacional. E inclusive influye en otras en empresas para emularlos.
Este impacto es importante porque las personas, al adquirir esa identidad, se vuelven embajadoras de nuestra marca, la promueven y la defienden, lo que tiene un impacto directo en muchos aspectos incluyendo las ventas.
Disminuye costos en procesos de atracción de talento
Al ser atractiva para el mejor talento y generar identidad incluso en el talento que aún no trabaja con nosotros, abarata bastante nuestros procesos de reclutamiento y atracción de personal.
Es probable que muchas personas estén esperando una notificación, una solicitud de empleo o un correo invitándolos a participar en un proceso de reclutamiento de nuestra empresa.
Si nuestra empresa tiene una marca empleadora fuerte, será más fácil convencer a los mejores talentos de trabajar con nosotros. Esto, además, se traduce en menos tiempo de espera en encontrar a candidatos potenciales y mayo compromiso por parte de los candidatos en los procesos de reclutamiento.
Compromiso
Contar con colaboradores que se sienten orgullosos de trabajar en nuestra empresa, que tienen identidad y compromiso, generará una cultura organizacional homogénea con una base de valores y un propósito general de la empresa.
Cuando las personas tienen esta motivación, alta moral, y ven hacia la misma dirección, es más probable que alineen sus esfuerzos hacia los objetivos planteados.
Sobre todo, en los colaboradores nuevos tendrán cuidado en demostrar durante sus primeros meses que la empresa tomó la decisión correcta.
Liderazgo en el Mercado
Las empresas con una marca empleadora fuerte suelen destacarse, no solo entre su competencia, sino entre todas las empresas.
Se puede afirmar que las empresas líderes en su sector tienen una marca laboral fuerte. Y de manera inversa, una empresa que no tenga una marca laboral fuerte y se diga a sí misma líder en su sector probablemente esté equivocada.
Reflexión final
En resumen, construir y mantener una marca empleadora fuerte es una estrategia esencial para cualquier empresa que aspire a sobresalir en su sector. No solo se trata de atraer el mejor talento, sino de fomentar un sentido de pertenencia y compromiso entre los colaboradores.
Pero ojo, para ello es necesario ofrecer lo obvio; esquemas de compensaciones que cumplan con la ley y más, clima organizacional positivo, liderazgos, fuertes, etc.
Una marca empleadora sólida facilita la asimilación cultural, reduce los costos de reclutamiento y crea un entorno de trabajo cohesionado y motivado. Además, es condicionante, entre otros factores, para elevar a la empresa como líder en el mercado, distinguiéndola de su competencia y consolidando su reputación.
Invertir en una marca empleadora es, sin duda, una inversión en el futuro y en el éxito sostenible de la organización.
La clave está en reconocer el valor intrínseco de los colaboradores y en construir un entorno donde puedan prosperar y contribuir plenamente al propósito y los objetivos de la empresa.